韩国品牌走向海外时，最先遇到的瓶颈是 商标费用。每个进入的国家都要单独申请、聘请当地代理人、使用各自的币种、遵守各自的期限——只要同时进入 10 个国家，管理成本就会成倍增长。
在这种情况下可以利用的，是由 WIPO 管理的 马德里议定书（Madrid Protocol）。通过一次国际申请即可同时在多个成员国申请商标保护，续展和权利人变更等后续管理也可以在一个机构内集中处理。
什么是马德里议定书
马德里体系是一项国际机制，允许申请人 通过一次国际申请在多个成员国申请商标保护。韩国于 2003 年加入。根据 WIPO 公布，随着格林纳达加入，马德里体系目前覆盖 132 个领域。
申请语言可在英语、法语、西班牙语中选择一种，费用以瑞士法郎（CHF）单一币种缴纳，续展与权利变更等均由 WIPO 国际局集中管理。
韩国基础申请与国际申请的衔接
马德里国际申请是建立在 本国基础申请或注册 之上的结构。对韩国申请人而言，必须先在 KIPO 拥有韩国商标申请或注册，然后以 KIPO 作为原属局（Office of Origin），基于该申请或注册提出国际申请。
提交国际申请时需要 指定 希望获得保护的成员国。日后若需扩展至新的国家，可通过 事后指定（subsequent designation）在同一份国际注册中追加国家，组合扩展非常灵活。
马德里体系的核心优势
| 项目 | 各国直接申请 | 马德里体系 |
|---|---|---|
| 申请次数 | 各国分别申请 | 一次国际申请 |
| 语言 | 各国官方语言 | 英语、法语、西班牙语之一 |
| 币种 | 各国币种 | 瑞士法郎（CHF）单一 |
| 续展 | 各国分别办理 | WIPO 集中办理（每 10 年） |
| 名义/地址变更 | 各国分别办理 | WIPO 集中办理 |
| 当地代理人 | 申请阶段即必须 | 仅在出现驳回或异议时需要 |
5 年依存期（中心攻击）
马德里国际注册自国际注册日起 最初 5 年内依存于本国基础申请或注册。在此期间若韩国基础申请被驳回或注册被宣告无效或撤销，国际注册整体将受到影响，可能在所有指定国同时消灭或缩减。
中心攻击——5 年期内基础即等同于国际注册
一旦韩国基础申请发生驳回、无效或撤销事由，影响会同时波及所有指定国。可以通过保护国转换（transformation）部分恢复，但会增加时间与费用。基础申请的稳定性是马德里战略的起点。
一旦超过 5 年，国际注册便从基础申请中 独立。此后无论本国申请发生什么变化，均不会影响国际注册的命运。
格林纳达加入——体系扩展至 132 个领域
根据 WIPO 公布，格林纳达于 2025 年 12 月 15 日提交了马德里议定书加入书，并将于 2026 年 3 月 15 日正式生效。由此，格林纳达成为马德里体系第 116 个成员，体系覆盖 132 个领域。
自生效日起，可在国际申请中 指定格林纳达，已有国际注册的权利人可通过 事后指定 追加格林纳达。对于考虑进入加勒比海市场的韩国企业而言，这意味着新的选项。
韩国申请人使用马德里体系的步骤
- 确保韩国基础申请或注册：同一商标、同一或在其范围内的商品类别向 KIPO 申请或注册
- 确定指定国：结合目标市场及未来扩展计划选定首批指定国
- 经 KIPO 提交国际申请：以 KIPO 为原属局并转送至 WIPO 国际局
- WIPO 形式审查与国际注册：通常在 1~3 个月内记入国际注册簿
- 各指定国的实质审查：12~18 个月内未发出驳回通知则保护确定
- 必要时事后指定：业务扩展至新的国家时，向同一份国际注册追加国家
显著降低费用，但驳回应对仍需在当地
马德里体系大幅降低 申请和续展费用，但只要在某个指定国收到拒绝理由通知，就必须在该国聘请当地代理人应对。体系虽然统一，但实质审查仍属各国权限。